Liderança feminina na criatividade publicitaria

Resumo

Esta pesquisa estuda as diretoras criativas femininas e o seu papel como líderes no ramo da publicidade. O estudo está focado na sua presença nos departamentos criativos e não nas causas de sua ausência. Seis diretoras criativas femininas espanholas, que chegaram ao topo e mantiveram a sua posição, foram entrevistadas. O artigo revela como elas compreendem, percebem e executam a sua liderança, e como percebem o valor que os seus empregados lhes dão. Os resultados mostram que estas mulheres se enquadram na definição de líder – vs. gestor – proposto pela literatura do campo. A sua liderança pode se identificar com o estilo efetivo, criativo, transformacional e democrático que identifica atualmente a liderança ideal.